Quand le Nouveau Parti démocratique a choisi Molotov pour sa campagne électorale 2021 au Québec, c’était un pari audacieux. En tant que directeur créatif, j’ai pris les rênes d’un projet 360 qui allait bousculer les codes habituels des campagnes politiques.
Chaque département de l’agence a été mobilisé pour imaginer une expérience électorale mémorable. De la production vidéo aux contenus sociaux, en passant par le design coloré et des activations non traditionnelles comme un foodtruck de poutine brandé NPD, nous avons cherché à surprendre et à captiver l’électorat là où il se trouve, dans son quotidien.
Le défi ? Transformer un message politique en une expérience engageante et cohérente, capable de toucher les électeurs sur tous les écrans, tous les canaux, toutes les situations. Résultat: une campagne remarquée par les médias, largement partagée sur les réseaux sociaux, et qui a permis au NPD de se réinventer aux yeux des Québécois comme un parti audacieux, inclusif et prêt à oser.
Cette campagne est un exemple de ce que peut accomplir une vision créative forte: aller au-delà des standards, surprendre et marquer durablement.
« Ces publicités énergiques, ludiques et audacieuses crient qu’à l’élection de 2021, c’est Jagmeet Singh qui incarne la coolitude. »
Hélène Buzzetti, Le Soleil
« Avec ses turbans aux couleurs résolument pastel, il a tourné des publicités qu’on aurait dites tout droit sorties d’une vidéo de Stromae. »
Boris Proulx, Le Devoir
« C’est un éclaboussement de turquoise, de bleu et de mauve. Les trois nouvelles publicités du NPD au Québec ont quelque chose d’extrêmement accrocheur. »
Hélène Buzzetti, Le Soleil
Idéation: Nicolas Bonnet, Alexandre Claude, Jordan Dupuis, Stéphanie Guévremont
Direction artistique de la campagne: Nicolas Bonnet
Design graphique: Alice Demée, Amélie Vaillancourt, Audrey Lamoureux
Stratège de communication: Stéphanie Guévremont
Réalisation et co-production: Alexandre Claude