Après un an de négociations sans avancée, la FTQ est venue frapper à notre porte avec un objectif clair : rappeler à François Legault son devoir de négocier avec les travailleurs et travailleuses du secteur public. En tant que directeur créatif, j’ai piloté la conception d’une campagne publicitaire d’envergure, capable de toucher le public avec humanité et impact.
Notre équipe a imaginé un concept original, décliné sur les médias numériques, à la radio et à la télévision. Pour amplifier le message et créer un lien authentique avec la population, nous avons collaboré avec la comédienne Guylaine Tremblay, dont la voix et la présence à l’écran ont donné vie à la campagne.
Résultat : une campagne proche des gens, positive et humaine, qui a su capter l’attention des auditeurs et téléspectateurs. La publicité radio a été saluée par Paul Arcand sur 98,5 FM, tandis que Pénélope McQuade a souligné son impact à la télévision. L’identité visuelle, pensée pour trois slogans, a permis de déployer la campagne en trois étapes, traduisant visuellement la progression des actions de mobilisation de la FTQ.
Ce projet illustre comment une approche créative et stratégique peut transformer un enjeu complexe en un message clair, engageant et mémorable pour le public.
Idéation: Nicolas Bonnet, Alexandre Claude, Stéphanie Guévremont
Direction créative: Nicolas Bonnet
Production: Alexandre Claude, Stéphanie Guévremont
Réalisation: Alexandre Claude
Design graphique: Alice Demée