Au printemps 2022, alors que la guerre en Ukraine bouleversait des millions de vies, le Ukrainian Canadian Congress nous a confié une mission urgente: créer une campagne capable de transformer l’émotion collective en solidarité concrète.
L’objectif était clair: mobiliser le public canadien et encourager les dons au profit du peuple ukrainien, en collaboration avec la Croix-Rouge canadienne.
En tant que directeur artistique et motion designer, j’ai pris en charge la conception et la production d’un dispositif complet: une publicité, un microsite et une affiche. Très vite, une intuition s’est imposée: pour que la campagne touche réellement, il fallait raconter l’humain. Faire entendre les voix, montrer les regards, capter ces gestes fragiles qui en disent long lorsqu’une nation bascule dans l’urgence.
Pour la vidéo, diffusé sur les écrans du métro de Montréal et sur le web, j’ai imaginé un langage visuel sobre et percutant. Nous avons travaillé à partir de captations vidéo authentiques en provenance du terrain, intégrées à une direction artistique mettant l’accent sur l’émotion, la dignité et la résilience du peuple ukrainien. Le montage, rythmé et sensible, guidait le regard, créant un récit visuel qui dit l’essentiel: derrière chaque image, il y a une vie à soutenir.
Ce projet a confirmé ma conviction profonde: lorsqu’elle est portée par une vision créative cohérente, la communication peut devenir un véritable acte de solidarité. Une image juste peut toucher, fédérer et contribuer, à sa manière, à soutenir celles et ceux qui traversent l’impensable.
Direction artistique / Motion design: Nicolas Bonnet