Comme tant d’autres secteurs, le milieu associatif du loisir a été durement touché par la pandémie. Au sortir de cette période, le Conseil québécois du loisir (CQL) a souhaité mobiliser l’ensemble de ses membres autour d’une campagne de promotion nationale afin de redonner aux Québécois et Québécoises le goût du loisir et de ses multiples bienfaits. Dans ce contexte, j’ai contribué à la conception de la campagne en développant le concept créatif et en élaborant un slogan fort, pensé comme pivot de l’ensemble des prises de parole. Ce travail a permis d’ancrer une signature distinctive, cohérente avec une identité visuelle colorée et gourmande, et de soutenir efficacement le déploiement de la campagne.
Appuyée par une stratégie de communication globale et un plan de déploiement 360 (sphère publique, médias sociaux et initiatives de mobilisation), la campagne a su rejoindre un large public. La conception de trois capsules vidéo est venue renforcer sa portée et maximiser sa visibilité.
Portée par une offre de loisirs riche et accessible, la campagne a contribué à raviver l’intérêt du public et à repositionner le loisir comme un vecteur essentiel de plaisir et de bien-être, permettant au secteur de rayonner avec force à l’échelle du Québec.
Idéation: Nicolas Bonnet et Angèle Nossereau
Stratégie de communication: Véronique Gravel et Andréanne Jodoin
Réalisation: Reps Label
Direction artistique de la campagne: Amélie Vaillancourt
Photographie: Alexis Monet
Placement publicitaire: Eva Barroso Riccardi, Nicolas Bonnet et Isabella Robinson